طلاء أحمر على واجهة أديداس في مكسيكو سيتي احتجاجا على حملة «الحذاء الواحد»

معكم 24

شهدت العاصمة المكسيكية مكسيكو سيتي احتجاجاً أمام أحد متاجر شركة أديداس، بعدما أقدم نشطاء مؤيدون للفلسطينيين على رش واجهة المتجر بالطلاء الأحمر، اعتراضاً على حملة إعلانية محلية للشركة ظهر فيها الجندي الإسرائيلي السابق مبتور الساق شاليف بيتون.

وجرت الاحتجاجات يوم 20 شتنبر الجاري بشارع بريسيدينتي ماساريك في حي بولانكو الشهير، حيث انتقد المحتجون اختيار بيتون للمشاركة في الترويج لخدمة «Single Shoe»، التي تتيح للأشخاص الذين يحتاجون إلى حذاء واحد فقط شراء فردة واحدة بدلاً من زوج كامل.

حملة إعلانية أثارت جدلاً واسعاً

ظهر بيتون ضمن حملة محلية لأديداس في إسرائيل إلى جانب عشرة رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة، بعدما فقد ساقه عام 2021 أثناء خدمته في الجيش الإسرائيلي. وقد أثارت مشاركته انتقادات من نشطاء مؤيدين للفلسطينيين، في ظل الأوضاع الإنسانية في قطاع غزة وما خلفته الحرب من إصابات وبتر للأطراف.

واعتبر المحتجون أن اختيار جندي إسرائيلي سابق للترويج لخدمة موجهة إلى مبتوري الأطراف يحمل، من وجهة نظرهم، دلالة غير ملائمة، خصوصاً في ظل العدد الكبير من الفلسطينيين الذين تعرضوا لبتر الأطراف خلال الحرب على غزة.

أديداس تعتذر

وفي خضم الجدل، أصدرت أديداس اعتذاراً عن أي إساءة تسببت فيها الحملة، موضحة أن خدمة «Single Shoe» ليست مخصصة للجنود الإسرائيليين أو لفئة بعينها، وإنما تهدف إلى تمكين الأشخاص الذين يحتاجون إلى فردة واحدة من شراء حذاء واحد بدلاً من زوج كامل. كما أكدت الشركة أن الحملة التي ظهر فيها بيتون كانت مبادرة محلية في إسرائيل ولم تكن جزءاً من حملة عالمية.